クライアント様のニーズにお応えするため、ペンが持つ機能を最大限に活用する、いわばペンのブレーン的存在。営業担当とともに提案内容を立案し、広告実施に当たっては、既存媒体開発課やカタログ研究部など、各部署の連携を図るコントロール役となります。また、消費者の購買行動を後押しする「仕掛け」の設定も企画課が行います。